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KateSpade业绩愈差Coach母公

发布时间:2021-09-02

  Kate Spade业绩愈差,Coach母公司24亿美元的收购还值吗?

  而使人惊讶的是,Kate Spade那末就能够下降风险的事迹还在继续拖累全部团体:Tapestry周2表示,在截至9月底的季度中,KateTommyHilfiger2014春夏男装 Spade的可比销售额降落了16%,总收入降了6%。其销售额因时尚判断不当和营销失误受损,品牌的光环也因此被削弱。据悉,Tapestry另外还具有Coach和Stuart Weitzman两大品牌(该团体总销售额降了2%,为13.6亿美元)。

  两个月前,Tapestry的新任首席履行官Jide Zeitlin接手了该公司,其前任Victor Luis被公司撤职。他表示,团体正在大力发展Kate Spade,该公司的收入占到母公司总收入的近4分之1。他坚持认为,虽然要使其事迹走向好转不肯定需要多长时间,但这次收购还是值得的;该品牌仍受青睐,该交易节省了本钱,并带来了其他好处。

  没有遗憾, Zeitlin告知《财富》杂志, (Kate Spade的)核心资产没有问题。

  Zeitlin自2006年以来1直担负Tapestry董事会成员,并自2014年担负董事长,在收购Kate Spade的交易中发挥了关键作用。在过去的两年中,Kate Spade事迹并没有出现转机,而这1直是Tapestry股市上涨压力的主要来源。而在事迹好过预期以后,Kate Spade的股票在周2上涨了4%。

  Tapestry收购Kate Spade,是希望能吸引到比Coach吸引的年轻顾客,但K实现跨界、同享与多元融会ate Spade的利润更小、本钱更高,而且多年来,其促销活动不断,致使品牌形象被消耗,利润也因此受损。

  Zeitlin说,Kate Spade面临的挑战是,如何在品牌定位的复杂性和可及性之间找到平衡,同时增加更多充满奇思妙想的风格。他敦促投资者和华尔街人士保持耐心,还指出几年前Coach恢复到正常事迹也一样经历了时间上的检验, 我们之前看过类似的事产生。

  Kate Spade所面临的另外一个挑战是,它的销售额在很大程度上依赖于北美消费市场,所以Tapestry在这些地区的业务压力来源于商场人流量的减少。而Coach的事迹已不再依赖北美,由于它在中国已成为流行品牌,同时在欧洲,它的事迹也处于良好增长的态势。

  Tapestry希冀像法国的LVMH和开云团体1样,成为美国的高端品牌集合者,但是Kate Spade的品牌问题却使这项长时间计划遭到拖累。2017年,该团体名称从Coach更改成Tapestry,反应出其想要集中高端品牌组合的野心。而它的竞争对手Michael Kors也采取了类似的举措,在将Jimmy Choo和Versace招致麾下后,全部团体更名为Capri Holdings。

  Zeitlin说,Tapestry正在对其业务进行 深入 审查,以优化每一个品牌的市场地位,下降本钱并加快生产时间,以便对市场需求的变化做出反应,并且暂时保持其当前的品牌阵容处于稳定状态, 目前,我们专注于现有的产品组合。

  作为Tapestry迄今为止最大的品牌,Coach连续第8个季度实现了可比销售额上的增长,但是增长率仅为1%,在北美的销售额保持不变。几年前,Coach关闭了约20%的门店,但仍面临来自北美地区商店客流量的挑战。虽然如此,Coach品牌首席履行官Josh Schulman认为没有必要进1步关闭商店, 我们对目前的店面阵容感到满意。

  另外,Schulman表示,虽然Coach的产品仍以手袋最为知名,但在鞋履领域,它却占有更大的份额。而随着Coach在欧洲业务的蓬勃发展,和在中国的进1步扩大,它的增长还能再加速。

  几年前,Coach因其 疯狂 的打折活动,和作为奥特莱斯商场的 常客 ,品牌形象严重受损。而在Stuart Vevers的1位明星设计师的帮助下,Coach进化出了强大的高级时尚感,由此在中国站稳了脚根。而Coach所关闭的商店大多位于客流疲弱的购物商场,几年前,Coach从数百家百货商店撤出了品牌。

  虽然如此,Schulman依然意想到Coach品牌在时尚中的地位是多么不稳定。他说, 在我们的行业中,你永久不能说任务已美满完成。

  至于Kate Spade,Zeitlin依然相信它将成为Tapestry的1大福音。Zeitlin认为, 该品牌依然强大,依然具有真实的商业信誉度。

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  杨大筠

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